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1.谁家粉丝做数最积极、哪个剧有议论无播放，8月大剧三维立体解读

8月的市场形势呈现出以下特点：

1. 话题度跟一个剧集的市场表现不一定对等，讨论的高，不一定有效播放高。就像《以家人之名》，热度那么高，但播放市占率却比较低。

2. 爆剧不一定捧得出演员，市占率第一的《三十而已》让童谣、江疏影都登上了八月霸屏榜前十，但有效播放排名第三的《二十不惑》却没有一个演员登上八月霸屏榜。

3. 粉丝为爱打call，有可能极大地影响一个艺人从一个剧里所能获得的综合热度。比如上榜第二名的鞠婧祎。

话题高的，不一定播放高

刚刚过去的8月，整个长视频平台市场，大剧有效播放336.32亿；综艺有效播放36.81亿；电影有效播放41.04亿。大剧依然贡献了整个大盘超过8成的流量。

尽管如此，拉出过去三年的大剧有效播放，数娱发现，相比往年，大剧的有效播放呈现持续下滑趋势。

实际上，据云合数据，2020年2月后，连续剧市场有效播放一路下滑，进入暑期档之后有所回暖，7、8月全网大剧正片有效播放较6月涨幅在10%左右，与2019年同期涨幅持平。

再来看大剧市场总体的情况。全平台在8月份一共上线了50部剧，加上整个暑期档上线的作品，我们分析了整个8月的市场形势。

将全舆情热度、正片有效播放市占率、艺人霸屏指数三个维度的前十榜单放到一起，呈现出一种纷繁复杂的关系。

来看这张图。具体分析一下对应关系。

可以看出，除了本季度最爆款的《三十而已》在有效播放市占率和全舆情热度中达到并列第一，大多数剧在这两个榜单上的成绩，都是参差不齐，完全不成正比。

有的剧是"雷声大雨点小"，如全舆情热度排名第二的《琉璃》，有效播放市占率却没能比上《重启》和《二十不惑》。话题度很高的《白色月光》，市占率的成绩压根没能上榜。

其实不难理解，《琉璃》这样的古风玄幻剧，一旦火了，粉丝们在网上各种拉CP，进行同人的二度创作是一个常规操作。微博数据显示，《琉璃》超话阅读迄今已达到50.7亿。在CP超话里排名第三、电视剧超话排名第一。

而《白色月光》主题是职场女性面临的婚姻问题，目标受众定位本就比较窄：以集中在一线城市的精英中年群体为主。这样的受众群体在微博上是发声的主要人群，所以单靠微博，就能把舆情话题度拉的很高。

《白色月光》微博话题榜

但受众毕竟少，难以出圈。再加上是只有12集的小体量短剧，所以有效播放才会低到都上不了榜。

和"雷声大雨点小"相反的，还有些"闷声发大财"的剧，如八月有效播放市占率仅次于《三十而已》的亚军《重启之极海听雷》，全舆情热度却仅排在第8位。

《重启之极海听雷》由朱一龙饰演吴邪的，由盗墓笔记改编的网络剧。无论是盗墓笔记的IP，还是朱一龙粉丝的体量，都能保证该剧不俗的市场表现。然而盗墓悬疑的主题并不是今年主流舆论热议的话题之一，所以才在舆情上难以出圈。

热播剧捧艺人的逻辑

那热播剧的成绩，又跟艺人热度有怎样的关系呢？

云合数据综合了艺人在热播剧中的角色戏份、观众的反馈及参与作品的有效播放，分别加权得出了8月艺人的霸屏榜单。

朱一龙，作为当代顶流，《重启》的男一，排名第一。

参演《三十而已》的童谣排名第3。

参演《大侠霍元甲》排名赵文卓第4。

参演《且听凤鸣》杨超越排名第6。

参演《琉璃》的男主成毅排名第7。

这些成绩，综合一下作品和艺人本身的原有热度来看，都还算合理。

只有鞠婧祎的排名略显突兀。《漂亮书生》有效播放排名第8，全舆情热度未上榜。为何鞠婧祎能超过童谣，排名第二？

再仔细研究了一下数据，发现鞠婧祎虽然在作品和弹幕提及上都表现平平，却在评论提及数上远超除朱一龙外的其他艺人。 童谣杨超越等艺人的评论提及数在1万左右，而鞠婧祎的评论提及高达7.6万。

数娱去扒了一下鞠婧祎网宣组给粉丝们留的数据作业，瞬间明白了什么叫别人家的粉丝。

大多数明星粉丝的刷数据作业贴只是单纯的挂一些链接。而鞠婧祎家的数据贴，在分析科普爱奇艺的算法。

童瑶在作品上远超鞠婧祎，但是在粉丝粘性上却略胜一筹。

鞠婧祎的累计微博互动量高达2.1亿。而霸屏榜上第三名的童瑶的累计微博互动量只有871.9万。

不过，粉丝也是众所周知的双刃剑。鞠婧祎的粉丝一直以来都让外界颇有异议。狂热的粉丝能让作品上欠缺的艺人冲上榜单，也能因狂热和极端行为搞黄一个艺人。

无论是靠粉丝还是靠作品，艺人们各凭本事上榜，也承担着各自相应的风险。

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