事件营销的案例与分析(事件营销案例)

无论是房地产还是其他行业，事件营销一般都很难做的比较成功

究其原因还是很难找到一个有话题性、有传播性、能够共情的事件，有句话说的很对“好事不出门，坏事传千里”，但是无论是卖产品或是卖项目，做事件营销自然是要宣传好的东西，所以好事本身就很难具有话题性、传播性和共情性，因此好的话题才是事件营销的成功的关键。

比如近两年，好的事件诸如EDG夺冠、神州载人飞船成功发射等举国传播的事件，但这是不可能造的事件，或者事件具有一定的偶然性。但是坏的事件就能低成本很容易传播，比如今年的唐山打人事件，当然这不是一个营销事件，但我+觉得从唐山事件可以很好的分析出一整套事件营销的逻辑。

首先，一个有话题性、有传播性、有共情性的起势事件非常重要；

其次，事件的发酵很重要，至少有三波推动才能持续保持热度，第一波群众的自发发声，推动事件传播；第二波媒体的持续报道，推动事件传播更广；第三波后续新的事件发声把事件持续推向高潮。这样事件就能达到最广泛的传播和最持续的热度。这是整个事件营销的核心。

最后：就是事件的揭幕，简单来说就是告诉前期关注事件的人一个结果。

这就是事件营销的整个过程。除了好的事件起势外，围绕着主题事件环环相扣的传播，以及最后给人们建立对事件的认知，每一步都至关重要，只有每一步都做到极致，才是一个好的营销事件。

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