品牌社区（品牌社区）

大家好,笑笑来为大家解答以上的问题。品牌社区，品牌社区这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

1、品牌社区这一概念率先由美国学者于2001年3月提出并发表于Journal of Consumer Research，定义为一个建立在品牌崇拜者之间的一组结构化的社会关系之上的，专业化的、不受地域限制的社区。

2、A brand community is a specialized, non-geographically bound community, based on a structured set of social relations among admirers of a brand。

3、（M.MUNIZ，O’GUINN*，2001）该概念是在已有的社区概念，消费社区概念基础上，发展提出的。

4、Reference: Albert M. Muniz, . & O’Guinn, T. 2001, "Brand Community", Journal of Consumer Research, vol. 27, no. 4, pp. 412-432.品牌社区和消费亚文化同属于消费者文化理论(Consumer Culture Theory)，会比较容易混淆，但其实他们有一些比较明显的区别。

5、其一，品牌社区是以品牌为中心的社区，例如果粉，哈雷摩托粉等，而亚文化是没有具体的品牌的中心，例如纹身，二次元等。

6、其二，品牌社区并不排斥主流文化，而亚文化社区是区别于主流文化的次文化。

7、1974 年,美国史学家布尔斯廷通过对美国历史的研究,提出了消费社群( consumption community)的概念。

8、自此, 在美国工业革命后的新兴消费文化中, 社群的意义开始从原来地域上聚集在一起的人与人之间的关系, 转变为与使用某一 产品 或 品牌 相关的更为微妙的人与人之间的联系。

9、 随后,学术界在对类似消费现象的研究中,提出了诸多相似概念,如 社会团体( Greenwood ,1994) ,消费亚文化( SchoutenMcAlexander ,1995) 、 新部落 (Cova ,1997) 、 生活方式社群 (Firat 和Dholakia ,1998) 、 消费文化 ( Kozi2nets ,2001) 、品牌社群① (Muniz 和O’Guinn ,1996和2001;McAlexander 等,2002) 、 品牌崇拜 (Belk 和Tumbat ,2005) 、 反品牌社群 (Hollenbeck和Zinkhan ,2006 ; Zinkhan 和Hollenbeck ,2006) 等。

10、尤其在品牌社群概念提出以后, 品牌社群的作用开始受到实务界和学术界的广泛关注, 品牌社群逐渐成为营销学界的一个新的研究领域。

11、十多年来, 有关品牌社群的研究主要集中在品牌社群的概念、特征及其对 消费者 的影响等多个方面。

12、本文探讨了品牌社群研究的对象、 主要内容和研究方法,并且评介了当前品牌社群研究的热点, 以期对国内的品牌社群研究有所启发。

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