自媒体综艺节目排行榜_央视新综艺：“娱乐死”的死，“灵魂共鸣”的活

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近年来，电视综艺节目的市场生态可谓“异域混战”。 “明星效应”+“真人秀”几乎成为综艺电视产品的主要“卖点”，产品同质化问题日益突出。 观众也从最初的热情慢慢趋于审美疲劳。 从产品生命周期来看，“真人秀”正逐渐从成熟进入衰退期。

而在这个大市场环境下，以央视为首的原创节目为综艺市场注入了一股“清流”。 从大会系列（《汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国诗词大会》等）到《朗读者》这种以中国传统文化为主要传播内容的综艺节目，传统的冷知识文化已经成功转化为大众关注的热点话题。 与此同时自媒体综艺节目排行榜_央视新综艺：“娱乐死”的死，“灵魂共鸣”的活，央视推出了面向普罗大众的大型科普节目《加油！走向未来》《挑战不可能》，不仅收获了口碑，还引发了诸多热议。自媒体的传播，可以说是给综艺市场带来了一股“清风”。

然而自媒体综艺节目排行榜，这样一档文化综艺还能持续多久，央视未来又该如何把握其发展方向，以强化文化传承传播使命，避免泛娱乐化？ 同时，作为国家主流媒体，央视在弘扬社会主流价值观、传播中华传统文化方面如何发挥应有的平台效应？

洞察消费需求：“娱乐至死”到“精神共鸣”

文化综艺一直存在于银幕上，但从来没有像现在这样引起观众的关注和讨论。 长期以来，观众对文化类综艺节目的冷漠反应，让节目制作方——电视台或节目制作单位开始拥抱娱乐真人秀。 这种泛娱乐综艺生态也体现了它抓住了观众的娱乐需求。 随着经济的发展和生活水平的提高，生活的压力也越来越大。 追求娱乐已经成为大众放松身心的一种方式。 与这些“娱乐节目”共进晚餐的观众不在少数。

然而，伴随着“娱乐到死”的观众生态，人们在物质满足的过程中也缺乏灵性。 对精神文化的迫切需求，也让“文化综艺”能够撩动观众的心。 根串的主要原因。 在大国崛起的强烈背景下，世界文明发展的重心正在向东转移。 中国人已经从过去的“崇尚西方文明”转变为“重拾文化自信”。 这是时代发展背景下的重大变化。 观众的价值观在变化，审美水平在逐渐提高。 这时候，能够引起观众精神世界共鸣的内容，才能直达观众的内心。 可以说，当下的文化综艺节目有着比以往任何时候都更加庞大的市场需求和更加稳固的观众基础。

与此同时，智能终端的高普及正在一步步改变着人们的生活习惯。 原有的衣食住行习惯都在改变，包括文化习惯。 写作和阅读的方式受到了前所未有的影响。 人们更喜欢打字而不是传统的写作自媒体综艺节目排行榜，更喜欢微信和微博的短读而不是传统书籍的长读。 这种传统文化的逐渐流失，让观众一方面享受着效率提升的快感，另一方面也体验着能力丧失的危机。 这种观众化解危机的诉求，让听写大会、成语大会、诗词大会等节目成为必然。 最直接的反应就是节目带来的相关品类图书销量的大幅增长。

娱乐固然可以放松身心，但心灵的共鸣才是观众最重要的需求。 以央视为代表的新兴文化节目已经走过导入期，正处于产品快速成长期。 未来，他们还需要紧跟受众需求的变化，以不哗众取宠的媚俗和精美内容，赢得受众的长期关注和情感共鸣。 凭借良好的口碑和高收视率，不断延长成熟期。

精准定位市场：“利基市场”不等于“小市场”

在现代营销理论中，企业的营销策略通常由市场细分（ ）、目标市场（ ）、市场定位（ ）三大要素组成，即STP营销。 在大型综艺节目市场中，亲子互动、歌唱选秀、明星真人秀等几个重要细分市场一直处于寡头垄断状态，而文化类综艺节目的高关注度让这个原本“被考虑”一个“利基市场”。 一下子，产品品类有了巨大的市场。

其实，从近几年的文化产品趋势来看，知乎、豆瓣等带有“文艺”和“小清新”的文化社区一直很受欢迎，尤其是豆瓣收视率已经成为一本书、一部电影和电视剧。口碑好坏指标。 这类产品的市场其实潜力巨大。 “小众市场”并不是说关注的人少。 央视官方数据显示，《中国诗词大会》第二季收视人数近4.5亿，收视率不亚于任何一部热播电视剧，而《朗读者》的音视频播放频率更高。 非常。 这种巨大的市场潜力是文化类综艺开始兴起的原因之一，也是产品营销中不可忽视的一点。

前段时间，“定位之父”杰克特劳特逝世的消息让定位理论再次成为营销界和广告界的热门话题。 特劳特认为，产品成功的关键在于在顾客心目中变得与众不同，这就是定位。 也正是因为文化综艺，他们找到了自己的定位，找到了自己区别于其他综艺的闪光点，从而在消费者心中获得了一定的认可和地位。 一方面，节目本身的题材与其他热门综艺不同，另一方面，节目所传达的价值观也不同。 随着真人秀节目的泛滥，观众开始质疑这是“真”的反应还是“假”的表演。 节目的定位更加清晰。

因此自媒体综艺节目排行榜，文化综艺节目能否在未来继续传递这种价值，能否明确自己的定位，保持与其他节目相比的独特优势，是其能否持续成功的关键。

强调平台效应：“主流媒体”引领综艺未来

以往的许多案例已经证明，一个事件传播开来、引起高度关注的时候自媒体综艺节目排行榜_央视新综艺：“娱乐死”的死，“灵魂共鸣”的活，往往是电视、报纸等媒体开始介入传播的时候。 作为国家级电视媒体，央视肩负着传播社会主流价值观、弘扬中华传统文化的重任。 担当未来文化综艺的领跑者。

1、弘扬主流媒体传播价值

面对互联网的发展，如果我们能够不断创新媒体行业，迎接新兴媒体的挑战，就可以延续主流媒体的价值。 以央视为例，率先组建新媒体营销团队。 如今，在微博、微信等传播渠道，《央视新闻》依然延续着其最具影响力的新闻栏目传播效能。

在激烈的综艺节目市场竞争中，如果说有一个平台愿意为弘扬中华传统文化付出如此大的精力，同时又具备制作精良节目的能力，那一定非央视莫属。 因此，作为国家级主流媒体，弘扬时代传播价值，致力于传统文化的传播，央视义不容辞。

2、整合多渠道传播资源

《朗读者》的成功向我们展示了央视整合多渠道资源，共同传播一个声音的能力。 首先是在线实现多屏互动。 从电视到视频网站，再到喜马拉雅、蜻蜓FM等新播平台，《朗读者》收获了无数的点击量，尤其是喜马拉雅APP上的收听量更是突破了3亿二流。 二是线下在电视机前与观众进行真正的互动。 分布在北京、上海、南京等13个城市的“读书亭”，在线下不断发酵着节目本身“朗读传递爱”的理念。

同时，作为当之无愧的新闻媒体老大哥，央视也深谙新闻价值创造之道。 从《中国诗词大会》到《朗读者》，从《挑战不可能》到《加油！《走向未来》》不仅收获了观众的好评，还引发了线上线下的口碑传播，同时占据各大媒体新闻版面，以《朗朗读者》为例，获人民日报点赞14篇，各大媒体新闻头版推荐，新闻效应延伸至美国、英国、德国、加拿大、新加坡等国家，受到了200多个国外媒体的关注，更不用说这些主流媒体报纸所带来的二次传播效果了。可以说， 《朗读者》创造的新闻价值巨大，这也是自传的重要原因。

因此自媒体综艺节目排行榜_央视新综艺：“娱乐死”的死，“灵魂共鸣”的活，央视新综艺能否在未来延续《朗读者》的辉煌，不断整合创新媒体传播资源，将影响其最终的传播效果。

3.扩大国家媒体影响力

2016年央视春晚“咖一咖”创造了超过2亿人次参与、超过3000亿次互动的惊人传播效果。 国家媒体在新媒体时代的强大影响力不容小觑。 未来能否充分发挥这种影响力，将直接关系到节目传播的深度和广度。

在舆论领域，以央视、人民日报为主体的“国家队”始终稳居各自领域的头把交椅； 《央视新闻》、《人民日报》微博、微信公众号也持续引领效应，成为最具影响力的新闻新媒体。 这种影响力的延续和复制，体现了以央视为代表的主流媒体强大的内容生产能力、新闻公信力和传播影响力。

央视目前力图迎合“国民主流媒体”定位的文化类综艺节目，也在通过会议系列、朗读者、未来等节目，以精美的内容贴近观众内心，培养用户新习惯。

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