寻找高质量电视剧剧情_电视剧海报单价平均有多高？从不到5000到平均30000

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近两年，剧集进入大制作时代，“酒香也怕巷子深”，上亿的投资催生了各种动辄上千万的宣传战。 这场大战，海报无疑是领先的。 作为剧集的名片和门面，海报是剧集正式播出前维持热度的有效工具，如《虎啸龙吟》、《琅琊榜之风吹林》、《巴清传》 》（原名《赢天下》）只有一组海报才能吊起观众的胃口。

系列海报是如何从镂空剧照走到如今的大制作精品时代？ 制作一张海报需要多少波折？ 新京报记者独家采访了多位海报设计师和知名海报工作室负责人，揭秘话剧海报行业的发展和现状。

制作

20多张海报，两个月修改400多次

说到海报，电影海报大家更早知道。 今日电影海报设计师徐晓峰表示，2008年之前，无论是电影还是电视剧，海报的质量都很差。 后来，随着“国产大片”概念的兴起，电影海报先行发展，进而催生了系统化、专业化的海报制作行业。

又过了7年，电视剧海报开始迎头赶上。 借助电影海报业已打下的行业基础，结合自身特点和优势，逐步超越。

回忆起几年前的剧集海报制作，不少设计师都表示“惨不忍睹”。 摄制组通常会扔几张静态照片作为素材，将图片剪下来拼接成海报，而早期的剧集海报并不太注重创意。 ，明星头像堆叠是一种普遍现象。 近年来，随着制作方对海报的高度重视寻找高质量电视剧剧情_电视剧海报单价平均有多高？从不到5000到平均30000，剧集海报不仅实现了数量上的飞跃寻找高质量电视剧剧情_电视剧海报单价平均有多高？从不到5000到平均30000，在制作模式和质量上也进行了大幅度的创新。

生产时间

海报制作者涉足具体项目的时间越来越早。 《三生三世十里桃花》、《海上牧云记》等热播剧的海报都在立项初期就开始筹备。 海报设计工作室三途创始人王静表示，2015年年中，工作室承接了《海上牧云记》的海报制作，共有100多张海报，包括武器、家徽、服装和其他类型。 王静笑称，这笔大买卖非常划算，“现在价格完全不一样了。”

生产过程

接到项目后，设计师会先研究剧本，然后提出几个版本的创意方案寻找高质量电视剧剧情，供片方参考。 双方沟通后，会选择一个版本进行具体的拍摄制作。 成品制作出来后，还要经过多次修改。 传统的官方海报需要更强的设计能力，而新媒体海报则需要更强的网络感和想象力。 虚构、古装题材的剧在海报创意上有很大的发挥空间，而喜剧、爱情题材的海报设计则相对更加常规。

作为《灿烂的日子》新媒体海报的制作人，盈禾互动负责人马伊表示，新媒体海报在创作时也需要符合剧集本身的调性，所以他们最后选择了一台复古电视作为海报背景。

海报设计工作室六本木近日承接了新版《流星花园》的海报制作。 创始人张海峰说，为了拍摄计划，他做了一份99页的PPT。 More than 设计总监王伟道透露，团队在制作《古董局中局2》海报时，还采访了几位书迷寻找创作灵感。

设计总监刘薇薇告诉新京报记者，《巴清传》发布的20多张人物海报历时两个月，修改了400多次。 除了在整体创意层面做出调整，还需要在细节上不断修正。 只是海报背景中的金色勾线山纹，在粗细、走向、位置等细节上进行了多次调整。

此外，系列海报也开始邀请更多跨界大牌合作。 《黄泉之玩世》和《巴清传》的海报邀请了知名时尚摄影师陈漫完成海报的拍摄。 做了一张海报。

生产困难

节目的宣传思路不清晰，日新月异，是海报设计师最怕遇到的情况。 “拍的时候就定了一个东西，比如一个跳跃的东西，拍完之后说要蹲的动作，但要重新拍的话，还要加上制作成本，没钱的话，只能PS，在做海报的路上学会了一个技巧，把同一个人的几十张不同的照片剪下来，然后P回去，换一个新的动作。 一位海报设计师透露。

明星在剧集制作体系中的话语权不断加深，也体现在海报制作层面。 据设计师介绍，在过去的几年里，海报制作只需要与片方沟通即可。 后来，明星开始对修图结果进行审核，现在很多明星甚至直接聘请海报设计师来保证自己的形象呈现。 在终极海报中，由于出现的明星较多，往往需要很费力地相互排序。 有时候海报本身的制作1周就可以完成，但是要和各方商量排名就需要2到3周的时间。”如果一定要让两个地位相同的明星出现在同一张海报上，基本没有留余地。创造力，它们只能并排放置。” 一位设计师说。

推出日期

剧场营销专业人士透露，一般来说，海报的发布时间被认为是工作日，周一或周二比较好，尽量避开周末和法定节假日，因为节假日人们在休息或旅游，支付的时间较短对娱乐热点的关注度相对较低。 会减少。

价格

从每张不足5000张到平均3万元

业内普遍认为，海报已经成为剧集的重要名片，起到定调的作用。 三途工作室此前承接了《鬼吹灯之玲珑古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制作。 王静表示，虽然两部作品属于同一个系列，但两部作品在风格上存在差异。 也直接体现在海报上。 “《玲珑古城》走的是寻宝秘探路线，《黄皮子墓》包含了很多中国传统元素，所以海报也用水墨来展示。” 王晶还举了《如懿传》的例子，“同样是女主打斗剧，光看海报就和《甄嬛传》有区别。”

据业内人士介绍，六七年前，一部剧集的单张海报，包括创意、设计、后期制作，成本只有几千元，5000元就可以算是天价海报了. 目前剧集海报数量需求比较大，一般都是打包引用。 根据执行难度的不同，价格也有所不同，但行业平均价格已涨至每张3万元左右，偶尔甚至有高达10万元的高价海报。 新媒体海报一般在5000元到10000元之间。 这部分成本只是海报本身的创作成本。 如果邀请知名摄影师、画家合作，则需要额外付费。

上升

原因 视频网站的兴起带动市场

海报行业的兴起，离不开传播渠道和播出平台的变革。 视频网站加速了电视剧向卖方市场的转变。 有足够的沟通渠道。

六本木海报工作室创始人张海峰是中国最早的海报设计师之一。 他从2004年开始为影视剧制作海报，他说剧集的海报一开始只是给电视台相关负责人看寻找高质量电视剧剧情，没有必要向观众宣传。 但是，随着新媒体的发展，电视剧行业已经从买方市场转变为卖方市场。 收视率和点击率越来越重要，视觉素材恰恰是最重要的宣传素材之一。

张海峰认为，海报是一种非常有效的传播载体。 相比剧照，在创作层面更胜一筹。 “在新媒体中，只有有创意的东西才能传播。” 与剪辑等视频素材相比，海报到达用户的路径更短，曝光率更高。 “很多人往往先看海报，对剧产生兴趣后，再去进一步浏览宣传片。”

视频网站的兴起也带动了电影制片厂对海报的重视。 马伊琍说，“以前剧集主要是在电视台播出，即使有海报也没地方放。现在很多剧都是在网上播出，视频网站普遍重视视觉素材，因为好看的素材必然会吸引更多的点击量，对于剧集制作方来说，如果不制作这些素材，就无法满足视频网站的播放要求。

刘薇薇认为，电影海报行业的发展也带动了剧集海报的发展，提供了一些系统化、流程化的运作模式。 目前，在唐德影视，当需要制作海报时，大约有10名工作人员参与策划、摄影、设计等工作。

在王静看来，一些成功案例的加持，让片方更愿意在海报设计上投入资源，顺理成章。 这是一个巨大的成功。”

形势有可能赶上电影海报

一直以来，电影海报都被认为是高水准的制作，不仅艺术表现力更胜一筹，而且更吸引人，平均每张5万至8万元，但这种情况正在发生变化。

张海峰表示，目前很多网剧的投资体量已经超过了很多非一线电影，整体投资的增加也会体现在海报设计上。 在制作方面，该剧对海报的要求也必须符合电影海报的标准。

尽管电影海报单价较高，但有业内人士指出，目前电影行业的盈利能力仍存在很大不确定性，“即使电影是大投资寻找高质量电视剧剧情，也很可能成本不会下降。”恢复起来很困难，但在剧集方面，大制作的剧基本都能盈利。 一位同修如是说。

在这些趋势下，一些知名的电影海报设计师也开始涉足剧集海报的制作。 为《黄金时代》等电影制作过海报的黄海一直以电影为主，但去年他还为《如懿传》制作了概念海报。

王静认为，目前剧集海报的发展有追赶电影海报的趋势，这主要体现在整个海报制作体系的完善上。 她认为，与电影相比，剧集的宣传周期更长，海报类型也更多。 “每个剧情都会发送相应的剧情素材，所以它的系统会更加全面。”

王静还透露，从今年年中开始，制作方对海报的要求更加全面、系统、规范。 IP化趋势带来了这种变化。 剧方希望从视觉的角度，将剧中的元素更系统地运用到各个领域。”

问题

人才稀缺，设计师招不来

戏剧海报行业的快速发展为从业者带来了更多的机会，但由于发展时间较短，行业人才培养体系尚未建立，戏剧行业对海报的需求不断增加。 好的设计很难找到老师。 此外，作为产业链中相对薄弱的一环，设计师不得不在海报的创意呈现、电影人的反复意见和明星的复杂要求之间取得平衡。

王维道表示，目前很多剧集营销站都想建立自己的视觉站，但都面临着招不到人的困难。 海报设计师可分为创意设计师、执行设计师和定稿设计师。 创意设计师通常只负责整体创意，而海报的拍摄和具体制作则由后两位设计师完成。 要做一张“好看”的海报，不仅需要足够新颖的创意，还需要光影、透视等各种细节，对设计师的要求不低。

目前，活跃在行业内的优秀设计师大多来自广告行业寻找高质量电视剧剧情_电视剧海报单价平均有多高？从不到5000到平均30000，海报制作行业尚未形成完整的人才培养链条。 张海峰说，六本木的设计师大多是工作室自己培养的，很少能找到现成的设计师。

来自新京报

幕后

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