一周综艺热搜热度排行_舞哈“沉浸式”综艺营销，观众成了自来水

一周综艺热搜热度排行_舞哈“沉浸式”综艺营销，观众成了自来水

综艺节目《五哈》已经播出过半，热度一直居高不下。 #邓超陈赫范志乔打块好#、#范志易拍北东池屋软件#等话题每三天刷屏一次，节目热搜成为新话题。

B站网友盘点综艺节目中著名的爆笑场面，抓水这种高能游戏肯定榜上有名； 把鹿晗熏出房间的青鱼饺子被列入美食博主挑战榜单； 甚至在小红书的“资助求助”帖中，网友大神都对杜小曼进行了评价。

真人秀节目发展至今，每年播出的节目数量都在急剧增加。 在品牌综艺营销中留下记忆点实属不易。 为宣传“自来水”培养了观众，连赞助商的口播都背了……

杜小曼和《哈哈哈哈哈哈哈》第三季这次双标，有事。

不生硬不放纵，既注重用“向上”的传播提升品牌的情感附加值，又用“向下”的内容联动让品牌接地气，拉近与用户的对话距离。 杜小漫的综艺营销，重在一个“沉浸”——潜移默化地占据用户心智。

方法论可以概括为八个字：品牌向上，营销向下。

01 价值汇聚：深挖节目核心，树立“向上”的品牌意识

为什么说杜小曼的专属封号“五哈”是双向冲刺呢？

如今，品牌综艺营销为达到效果最大化一周综艺热搜热度排行，普遍共识是注重双方IP的核心一致性，即以综艺价值提升品牌，为品牌内涵赋能。

这一季“五哈”进入了烟花——旨在表达“用嬉皮笑脸面对生活困难，张开双臂拥抱生活温暖”：在齐齐哈尔摔跤垂钓，在哈尔滨赶一场大集，跳秧歌，在沉阳体验东北特色的洗浴文化，在鞍山与民间高手打乒乓球……在吃住行中身临其境体验民俗风情。

节目让我们看到，生活中的烟火，市井中的，你我之间的烟火，也许并不十分引人注目，但它们无处不在，默默地为我们的生活提供舒适和便利，支撑着整个社会的运转——他们是大街上各式各样的小店。 店铺不大，几个人就能经营。 一家店可以养活一个家庭，经营好自己的生活，关注他们来来往往的每一笔生意。 商业是他们生活的意义。 .

对于5人以下的小店，小微商也是一路陪伴杜小漫的用户。

如今，春暖花开，万物复苏，哈五兄弟的欢声笑语又回来了，小微企业也慢慢迎来转机。 5年前就与商人为伍的杜小曼，不仅见证了他们繁华的生活，还在他们最艰难的日子里默默支持，帮助他们渡过难关。 今天，它更像是一场春雨，滋润着小微企业的发展，伴随着小微企业的复苏。

对美好生活的追求与温暖关怀的传递，在杜小曼和“物哈”两大IP的理念中不谋而合。 这种价值汇聚，让杜小曼将《五哈》节目中的人情味和烟火气吸进了品牌的血液中。

当“五哈”遇到困难时，杜小曼也带来了“献爱心”：

搞笑方面，有在澡堂游戏关键时刻出现的幸运转盘。

游子方面，杜小曼为鞍山乒乓球友谊赛提供专项资金捐赠，助力鞍山乒乓球事业发展。

02 内容互喂：多元化IP联动，“剧式”内容合作实现“向下”触达

营销是向下的，让受众感知到品牌的趣味性和亲和力。 杜小曼通过从节目内到节目外的一系列创作内容来实现。

1. 节目外，俏皮合作

看节目的时候，经常被“范将军”的综艺感笑得泪流满面。

在接水的比赛中，面对毫无默契的队友，他非常稳健霸气的站了出来总结经验一周综艺热搜热度排行_舞哈“沉浸式”综艺营销，观众成了自来水，排兵布阵。

△教练气质很好

结果，高大魁梧的范志毅来到东北，不敢吃烤腰子。

△教练，你的嚣张气焰呢？

不过，到了插播广告的时候，“范将军”的气质又被挑了起来。

结合范志毅的个人特点，杜小曼用无厘头的方式，对节目中的“商业资本要上交，靠谱就找杜小曼”进行了三场场景化的演绎。 从“不正经”的广告风格中，我们可以看出杜小曼成熟的营销思路。

在选星方面，精准洞察目标用户。

度小漫的用户主要是30岁以上的男性，这个群体的男性对范志毅再熟悉不过了。

范志毅的知名度覆盖了所有年龄段一周综艺热搜热度排行_舞哈“沉浸式”综艺营销，观众成了自来水，这让插播广告能够最大程度地辐射目标用户。 此外，范志毅特有的“大哥”特质也加强了用户对品牌的信任度。

在创意方面，强化品牌幽默的基调。

很多品牌往往通过制造焦虑来戳中用户的痛点。

度小漫反其道而行之，用幽默的语气传递品牌诉求，打消资金周转不畅用户的负面情绪，顺便让用户感受到度小漫在资金周转上带来的灵活便利。

利用客人的个人特点来提升品牌美誉度，在杜小曼和王冕的短片中也有所体现。

“五哈集团”的王冕，打工的“王前传”，创业的“王老板”，王冕三人联袂出演，王冕如此出彩还是第一次擅长演戏！

剧情主旨是“乌哈王冕”衣冠楚楚归来，在大王烤肉店认识了“创业的王老板”和“打工的王老板”，并推荐对资金周转困难的“王老板”来说是个靠谱的选择。 朋友：现金流，业务收藏，可以小额消费。

除了小微企业主，杜小曼在这部影片中加入了外地游子和城市农民工的群体，也引起了更多人的共鸣。

2.在节目中，身临其境的剧情联动

让自己走出戏外，杜小曼在戏中的存在感很强。 尤其是在导演组让“五哈”筋疲力尽的时候，“靠谱”的杜小曼会及时出现，带他们掷骰子转轮子，帮他们解决突发事件。

这种植入形式，既契合了杜小漫的品牌特色，又实现了杜小漫靠谱、成交、温暖、陪伴等品牌诉求点的持续曝光，让品牌成为节目的一部分。

难怪网友调侃，看节目，还没笑，裕子就已经看完了。

03 长期主义：“沉浸式”植入综艺一周综艺热搜热度排行_舞哈“沉浸式”综艺营销，观众成了自来水，“人性化”打造品牌共识

回顾杜小曼以往在其他综艺节目中的营销表现，突然发现它已经在打造“沉浸感”了。

去年底赞助《年度喜剧大赛2》，联合多个喜剧团队，结合造景、爆款、谐音梗等，将广告打造成喜剧段子。

在2月收官的民谣竞技类综艺节目《我们的民歌2022》中，独家冠名的杜小曼与水木年华合作作曲，自己的用户作词，演唱歌曲《温暖》 of Life Is Just You”，唱出生活中不平凡的小美。

通常一周综艺热搜热度排行，品牌与某综艺节目的合作总是在综艺节目结束之日结束。 杜小漫的综艺营销正在打破界限，将合作延伸到综艺之外。 借助节目内容和客座艺人价值点一周综艺热搜热度排行，放大品牌利益，延伸IP联动长尾效应。

喜剧的、温馨的、搞笑的……不管是什么综艺，杜小漫都能以千变万化的风格陪伴大家沉浸其中，无论是欢笑、感动，还是勾起回忆。

而我的“个性”始终如一——始终是身边可靠的朋友，温暖和帮助的杜小曼。

用“长期主义”思维玩综艺营销，用向上的品牌传播，向下的传播，在“沉浸式”的综艺语境中建立品牌与大众的情感联系。 杜小曼的综艺营销，真是太值了。

值得一提的是，5月21日，杜小漫也将迎来品牌五岁生日。 期待这个万物生长的新环境，杜小曼会发出更多温暖的信息。

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