流量变“现”、借势盈利-金陵春梦如何玩转世界杯

伴随着卡塔尔世界杯的开幕,国内的球迷们也都进入了世界杯时间,四年一度的“世界杯经济”随之而来,巨大流量的背后蕴藏了巨大商机,如何用好“流量红利”,怎样把“流量”变“留量”,且看金陵春梦如何“流量变现”,玩转世界杯!

世界杯赛事具备天然话题度,品牌借力营销能获得高关注和流量。但此类营销也是某种程度的产品竞争,金陵春梦精确细分人群,在多层面上进行考量。制订差异化的产品、服务及营销策略。如考虑年轻人看球,大多是和朋友们聚会,寻求更好的观赛氛围和社交,部分门店推出球队专属布置,让有共同话题、容易产生共鸣的同队球迷沉浸式体验世界杯的大赛氛围。

由于时差因素,本届世界杯比赛多处于国内深夜,不少球迷选择在外观赛。金陵春梦敏锐地捕捉商机,提前筹划,早在世界杯前夕,金陵春梦全国各直营店就将影音系统硬件设备及软件系统进行全面升级,以期提升球迷的观赛体验。在比赛正式开始适时推出“影音房”。数据显示,仅在卡塔尔世界杯开幕式当天,金陵春梦全国“影音房”预订量就较前一日大幅增长。

除“影音房”普遍配备的大屏幕、免费零食和饮品外,为满足球迷的观赛需求,金陵春梦还同周边商家合作,推出促消活动,通过支付让利等,让球迷看球消费更省钱,助燃“世界杯经济”,如安徽蚌埠华夏店推出包含啤酒、炸鸡、烧烤的专属“世界杯看球套餐”,备受球迷欢迎,也让店内营业额创造了显著的提升。

除此之外,金陵春梦在门店布置上添加了不少足球和世界杯相关的元素,用吊旗、海报、易拉宝、窗贴等成功营造出世界杯鏖战的氛围。全国各店也同步开启了 “有奖竞猜、观赛派对、话题互动、抽金球”等营销新玩法,如贵州遵义店、四川南充店推出“世界杯足球宝贝”、滁州凤阳店推出“金球大赢家”等活动,与消费者激情互动,充分释放世界杯经济发展的潜力。